|
Теория 4P
|
|
| Slavvex | Дата: Четверг, 17.07.2014, 21:39 | Сообщение # 1 |
Группа: Администраторы
Сообщений: 33
Награды: 0
Репутация: 0
Статус: Offline
| Теория (концепция) 4P — маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:
- product — товар или услуга, ассортимент, качество;
- price — цена, наценки, скидки;
- promotion — продвижение, реклама, пиар, стимулирование сбыта;
- place — месторасположения торговой точки, каналы распределения.
В различных ситуациях и отраслях встречаются следующие расширения:
- Package — упаковка
- Purchase — покупка (процесс принятия решения о конкретной покупке и опыт после)
- People — клиенты (VIP-клиенты, конкретные персоны)
- Personnel — персонал
- Process — процесс, опыт покупателя (например, визит в гипермаркет, требующий много времени)
|
| |
| |
| Slavvex | Дата: Четверг, 17.07.2014, 21:41 | Сообщение # 2 |
|
Группа: Администраторы
Сообщений: 33
Награды: 0
Репутация: 0
Статус: Offline
| На базе этой маркетинговой модели были построены модели:
- Модель 4C;
- Модель 5P: добавлены People (люди, персонал);
- Модель 6Р: Модель 5P + Image;
- Модель 7P: (к классической модели добавлены people, process и physical evidence — персонал, процесс и физическое свидетельство (в рамках данной концепции также можно перевести как подтверждение) соответственно.
|
| |
| |
| Nikito$ | Дата: Пятница, 08.08.2014, 23:56 | Сообщение # 3 |
Группа: Пользователи
Сообщений: 10
Награды: 0
Репутация: 0
Статус: Offline
| А чем отличаются теории Р от модели 4С? Интересно было бы подробнее узнать обо всех этих теориях.
Сообщение отредактировал Nikito$ - Пятница, 08.08.2014, 23:58 |
| |
| |
| Slavvex | Дата: Суббота, 09.08.2014, 12:14 | Сообщение # 4 |
|
Группа: Администраторы
Сообщений: 33
Награды: 0
Репутация: 0
Статус: Offline
| Nikito$, основное отличие в том, что акцент в теориях Р сделан на товар (продукт), а модель 4С акцентирует своё внимание, в первую очередь, на потребителе.
Модель 4С:
- consumer (потребитель)
- convenience (удобство)
- cost (цена, стоимость)
- communication (коммуникации).
|
| |
| |
| natayovzhik | Дата: Среда, 25.09.2019, 12:04 | Сообщение # 5 |
|
Группа: Пользователи
Сообщений: 6
Награды: 0
Репутация: 0
Статус: Offline
| 
|
| |
| |
