Теория 4P

Slavvex — Wed, 25 Sep 2019 10:04:33 GMT

Теория (концепция) 4P — маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:

product — товар или услуга, ассортимент, качество;
price — цена, наценки, скидки;
promotion — продвижение, реклама, пиар, стимулирование сбыта;
place — месторасположения торговой точки, каналы распределения.

В различных ситуациях и отраслях встречаются следующие расширения:

Package — упаковка
Purchase — покупка (процесс принятия решения о конкретной покупке и опыт после)
People — клиенты (VIP-клиенты, конкретные персоны)
Personnel — персонал
Process — процесс, опыт покупателя (например, визит в гипермаркет, требующий много времени)

Маркетинг

Slavvex — Wed, 20 Aug 2014 20:34:04 GMT

Впервые термин маркетинг появился в экономической литературе США (19-20 вв.) и трактовался как рыночная деятельность (выделяли несколько видов клиентурных рынков). Первым предпринимателем, который ориентировался в своей работе на клиента, является Сайрус Маккормик (один из первых предоставлял услуги покупателям). Подход к маркетингу со временем видоизменялся. Например, в конце 60-х годах маркетинг трактовался как система, в основе которой лежит рыночная информацию, влияющая на принятие хозяйственных решений. В 80-х годах сформировалось особенное направление маркетинга - макромаркетинг. Макромаркетинг изучает взаимодействие таких факторов: географический, социальный, демографический, общественный и рыночный.

Экономика и Экономисты

Теория 4P

Маркетинг